nft 凉了还没完全凉,苹果之后轮到 instagram 放大招 | 爱范儿-尊龙凯时官方网站

商业

11-09 12:23

扎克伯格斥巨资打造元宇宙,最不缺的就是争议。

支出巨大、股价下跌、回报甚微,vr 社交平台连自家员工也不想玩,声声入耳,旁观者依旧对元宇宙的定义困惑不已。

现在,meta 旗下的 instagram,又要走上另一条荆棘丛生的路,完善元宇宙不可缺失的一块拼图——nft。

nft 工具包,instagram 放大招

近日,meta 搞了个:创作者们将能在 instagram 上制作自己的 nft,并将其出售给平台内外的粉丝。

到时候,创作者们将拥有一个端到端的工具包,基本覆盖了整套流程,从 nft 的创建(首先支持 polygon 区块链),到 nft 的展示和销售。

nft 被转售时,创作者也可以获得分成,。

▲ nft 销售页面.

摄影师 driftershoots、视觉艺术家 ilse valfré 等少数美国创作者是第一批吃螃蟹的人,等他们测试完,instagram 再将工具包推广到更多国家和用户。

粉丝们则可以直接在 instagram 中购买 nft,走传统的路线,即用信用卡或借记卡购买,再将 nft 存入数字钱包,所以仍需缴纳应用商店费用,包括备受争议的 30%「苹果税」。

▲ nft 购买页面.

向粉丝销售 nft,是又一条来钱的路子。至少目前,instagram 没想从创作者这里分一杯羹。

meta 表示,在 2024 年前不会收取创建或销售 nft 的费用,还会在功能刚上线时为买家支付区块链的 gas 费用,开业迎宾,服务到位。

instagram 入局 nft,并非空穴来风。

最早在今年 5 月,meta 允许少数用户在 instagram 页面(包括动态、快拍和私信),或者说「炫耀」他们的 nft。

背后的原理是,instagram 从开放的区块链(例如以太坊)收集和组织公共数据,用户将数字钱包连接到 instagram 时,instagram 可以根据这些数据将 nft 和用户对应。

当用户发布 nft 图像,instagram 就会,并显示有关 nft 的详细信息,直观地展现这个 nft 是真实的,也只为你所有。

如果闪光效果还不够瞩目,instagram 还计划,在快拍中展示 3d 的 nft。

近几个月来,instagram 的 nft 展示功能逐渐铺开,支持的区块链、钱包、地区都越来越多,并且已经,这样用户就不必分享两次。

到目前为止,instagram 的 nft 展示功能,支持的区块链有 ethereum、polygon、flow、solana,兼容的钱包有 rainbow、metamask、trust wallet、coinbase、dapper 和 phantom。

instagram 还丰富了可以展示的 nft 类型,将视频形式的 nft 囊括在内。

但只做 nft 展示功能的话,,总给人屈居二线的感觉。所以,这次推出 nft 工具包,才是 instagram 第一次尝试直接与现有的 nft 市场竞争。

尽管 nft 从年初就陷入低迷,按照 meta 的说法,他们看中的是 nft 未来的可能性——到目前为止,。

▲ 价值 59 万美元的 nft 作品 nyan cat.

与此同时,meta 承诺「让 nft 在 instagram 上更易于本地使用」。理想情况是如此,因为还在小范围测试,我们还没能看到在 instagram 创建 nft 具体是什么流程。

至少,meta 的金融科技主管 stephane kasriel 确实点出了实情:「web3 中有很多复杂的体验,为了实现广泛采用,需要更简单的用户体验。」

这和苹果最近类似,虽然还是有 30% 的「苹果税」和许多使用限制,让 nft 初创企业暗暗叫苦,但应用内购买本身就是用户熟悉的方式,app store 不支持加密货币支付的要求也为用户强制降低了门槛。

正如 所说:

instagram 的创作者有机会通过 polygon 支持的 nft 获利,这对创作者经济和 web3 来说都是一个分水岭。可访问性仍然是让新用户加入 web3 的最大障碍之一,如果让这个过程更容易、更快、更便宜,将产生巨大的影响。

不止 instagram,社交媒体都在入局 nft

instagram 对 nft 的支持,标志着社交媒体平台对 nft 规模最大的一次推动。

stephane kasriel 在,meta 看到的机会是,数百万创作者通过平台创造和出售 nft,数亿甚至数十亿用户通过平台收集 nft。

从长远来看,meta 可能会用 nft 支持元宇宙里的数字商品市场,扎克伯格本就计划在未来十年内建设一个充斥虚拟形象的世界。

▲ 图片来自:financial times

不管目标一致与否,为 nft 布局的社交媒体,不止 instagram 一个。

今年 1 月,twitter 允许用户将 nft 作为个人头像,并提供 。

首先,你需要拥有一个货真价实的 nft,也就是加密钱包中持有 nft;其次,必须订阅每月 2.99 美元的 ,才能将加密钱包临时连接到 twitter 账户,由 twitter 向钱包地址发送验证请求。

满足了这几个条件,nft 收藏家就会获得相当高的辨识度——头像边框是六边形,而非传统的圆形,高调地告诉所有人,这个 nft 被我承包了。

而加密钱包空空的用户们,可以路过围观六边形 nft 头像的详细信息,包括 nft 描述、集合、属性、合约地址等等。

一位 twitter 发言人在当时表示:

twitter 是人们谈论他们关心的事情的地方,通常也是人们第一次体验加密和 nft 的地方。人们将 nft 作为身份和自我表达的形式,以及加入社区和 twitter 对话的方式。

常被诟病「不就是 jpeg」的 nft,成为了彰显身份地位和加密精英抱团的方式,创作者推广和销售 nft 也有了渠道,但这远不是 twitter 对 nft 乃至 web 3 的愿景。

可以参考的例子是,今年 4 月,马斯克成为 twitter 最大股东时,加密货币交易所 ftx 的 ceo sam bankman-fried 在为他提供了,包括将推文作链式加密、让推文货币化并对每条推文收费等。

或许在未来,不只是六边形的头像,你看到的每个数据都将明晃晃标上价格。

同为社交平台的 reddit,则在 7 月推出了与独立艺术家合作的。

collectible avatars 基于 polygon 区块链,在 reddit 内外皆可以使用,每种设计都有多个头像待售,且每个头像具有唯一编号。尽管 reddit 避免使用 nft 这个词,这些头像本质上就是 nft。

不过,用户不需要加密货币来购买这些头像,每个头像的价格固定,可以用美元等法定货币购买。但为了存储和管理头像,用户需要使用 reddit 上的区块链钱包「vault」,然后他们可以在 opensea 等二级市场上交易这些头像。

当用户将收藏头像设置为头像时,它会在评论区显示发光效果,类似于 twitter 的六边形、instagram 的闪光,总之也是万绿丛中一点红。反响也足够热烈,目前有近 300 万用户持有这些数字资产。

支持 nft 时往往需要自陈一番初衷,reddit 的答案是为了赋权艺术家——让艺术家「创作和销售他们的作品,并有权从二次销售中获得版税」。

和 instagram「不食人间烟火」的承诺不同,,用于铸造、区块链费用以及支持创作者计划,剩下的交给艺术家。

从星巴克到 instagram,粉丝经济的新玩法

走过热热闹闹的 2021 年,nft 渐渐不显得特殊了。

它使用区块链技术证明数字艺术和商品的真实性和所有权,同时也常被视为一个受骗局和市场操纵的投机泡沫。

自 1 月份市场见顶以来,nft 交易量下降了 90% 以上。

为什么在 nft 低潮之时,instagram 还要入局?除了看好 nft 的未来,很现实的问题是,meta 需要新的收入来源。

一方面,,负责 vr、ar 等技术的 reality labs 部门今年以来已亏损 94 亿美元,因为不顾一切押注元宇宙,华尔街似乎对其失去了信心。

另一方面,全球经济放缓、苹果隐私政策更新、与 tiktok 竞争加剧,也影响了 meta 赖以生存的广告收入。

▲ 苹果隐私政策「应用程序跟踪透明度」.

这也就不难理解,为什么 stephane kasriel 说,公司对 nft 的关注,是平台吸引创作者及其粉丝的战略的一部分——

nft 的用处之一,是将本来无法商品化的事物纳入了商品逻辑,它完善了创作者的商业模式,将他们提供的艺术或服务货币化,从而吸引更多有影响力的创作者驻留 instagram,让更多年轻的用户随之涌来。

▲ 图片来自:reuters

这也是数字时代下粉丝经济的一种新形式。

stephane kasriel 认为,。现在的创作者面临的一个主要挑战是,他们与粉丝的关系被「锁定」在特定平台上。而跨平台的区块链和基于区块链的 nft,将帮助各类创作者打造量身定制的粉丝体验,让人们购买的商品、服务和体验在不同的平台互通。

虽然 instagram 的「蓝图」还没有完整细节,但可以参照星巴克的 nft 玩法

9 月中旬,星巴克公布了 nft 计划「starbucks odyssey」,这些 nft 可以交易和转让,并代表着相应的福利,如线上咖啡制作教学、艺术家联名商品,以及受邀参加星巴克臻选烘焙工坊的独家活动,甚至前往哥斯达黎加的咖啡农场。

从 instagram 到星巴克,每个抽象的 nft,就像一张张实际的「数字门票」,nft 本身有收藏性、可流转,还能解锁更多的社区体验,既为创作者或品牌实现更多的收入可能,也为粉丝或用户带来服务增值。

在帮助 instagram 创作者赚钱方面,发挥作用的也不只是区块链。

今年 1 月,instagram 开始测试,少数符合条件的 instagram 美国创作者参与其中,粉丝可通过支付月费换取独家内容,包括专属直播、快拍和紫色徽章。

近日,instagram 还面向部分美国创作者推出了 ,这是一种平台内货币形式,首先应用于短视频功能 reels,粉丝可以购买「stars」并在 reels 打赏,45 颗「stars」相当于 0.99 美元。

正如 instagram 负责人 adam mosseri 去年所说,meta 不再将 instagram 视为照片共享应用,。

创作者需要赚钱,无论是通过品牌合作、平台收益分享计划等传统方法,还是通过打赏「星星」和出售 nft。

nft 是不是镜花水月不重要,它支撑着真金白银的粉丝经济,只要有人愿意买单。

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